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国产片差评营销：以吐槽当卖点 靠骂声赚票房

《富春山居图》从上映之初就走上了与其他卖座大片不同的道路， 负面营销模式 使得它骂声与票房齐飞。

《富春山居图》彻底演变为 事件性电影 。

中国人看国外大片看得比较腻了，国内的小清新也看腻了。也许需要看一点中国人自己制作的大东西。 干了三年，导演孙健君交出自己制作的 大片 ，也在无意间开创了中国电影 负面营销模式 的先河。

一部电影想要获得票房大卖，可以像《少年派的奇幻漂流》一样把思想与人性感悟做到极致；可以像《阿凡达》一样把技术与特效做到极致；可以像《泰囧》一样把接地气与 笑果 做到极致。当然，也可以像《天机 富春山居图》（以下简称《富春山居图》）一样，把 被吐槽 做到极致。

负面营销只能逞一时之快

电影《富春山居图》首日票房5160万元，创下国产片影史第三，截至6月20日累计票房已过2.8亿元。与高票房相对的是，影片上映后口碑成 差评 一边倒趋势。电影互动站时光、豆瓣评分未超过3分（满分10分），社交络上各种咆哮体、吐槽体恶评文章层出不穷，部分友甚至以 看看到底有多烂 为由去看片。至此，《富春山居图》彻底演变为 事件性电影 。 我就想知道这部被无数人骂的电影，究竟是什么模样。 越骂越看的好奇心理驱使小龙女部分观众前往影院观看。还有友戏称 没看过《富春山居图》都没法跟人聊天。

那冲着这股 审丑 的冲动走进电影院的观众对票房贡献有多大？ 这种带动必然有作用，将这种 不吐不快 的感受在络上大肆宣传，受影评影响、抱着这种恶作剧心理买票的群体比例会增加。 影院工作人员表示，影片档期好、大牌多，也是高票房的保证。

影片并没有举行真正意义上的试映场也是原因。 金发科技免喷涂材料的优势在于工艺复杂性大大降落;有效下降本钱;各向同性和优良的耐划伤性能等业内人士透露，《富春山居图》在上映前曾给部分院线人士看过半小时的精彩剪辑，迪拜、特工、虐恋等桥段抓人眼球，但并未放映全片。而当半个小时精华打散到122分钟的全片时，看起来就不那么美好了。原上海联和院线副总吴鹤沪称，看过半小时精彩剪辑后，很多同行一致叫好，再转动横梁上的手轮 当时我就说，如果票房好是这半个小时确定的，但口碑如何还在于另外半小时 故事是否讲得清楚，元素是否融合在一起。 而事实证马云龙明， 另外半作为国资委直接监管的大型企业团体小时 并非佳品。

确实有一陈立强部分人会去追逐烂片，看烂片寻找自虐，但大部分观众都会变得理性。 美国知名影评人丹尼尔 蒙泰格里说，影片的口碑对于绝大部分好莱坞电影商来说是至关重要的，好的口碑、好的制作、大牌明星加盟，这些条件的集合，才是影片获得票房好成绩的先决条件。 在早年的好莱坞也会有 史上第一段吻戏 这类充满噱头、能激起粉丝兴趣的营销手段，但这样的影片只会卖噱头，好奇劲儿一旦过去，观众感觉上当了，此后就不会再买账。 他强调，对于产业发展纯熟的好莱坞而言，这种源自于好奇心的丑唐磊陋营销方式只能逞一时之快。

剧本、制作、排期一个都不能少

《富春山居图》毫无逻辑的剧情设计遭到多方诟病。导演孙健君将原因归结于中国电影的舆论环境： 中国对待自己的商业娱乐片，还要重新树立一种新的标准和新的评判方式。这部电影是彻头彻尾的商业娱乐片，娱乐观众，让观众在观影时得到一种新、奇、特、鲜、绝、美的感受，和那种小众的文艺片、艺术片不是一个类型，不应该在一个平台比较。 但这一说法，《泰囧》的导演徐峥却不同意，他觉得电影的判断标准在于故事，而不是有没有披上大片的外壳， 既然已经有如此大的投资，请了好莱坞特效团队，为什么不请一个最牛的编剧？