我看你有戏热播vivo再创朋友圈营销新模式丛浩楠
发布时间:2022-07-26 16:16:39
《我看你有戏》热播 vivo再创朋友圈营销新模式
浙江卫视2015年开年首档综艺秀《我看你有戏》已于2月6日周五21:10分播出。该节目请来成龙、冯小刚、张国立、李冰冰坐镇导师席,四大华语影坛重磅人物齐聚荧屏,首期便以0.865的收视率进入前五。
该节目以史上最残酷淘汰之势,通过严苛的甄选标准获得关注,与此同时在节目播出当天,微信朋友圈中突然出现成龙、张国立、冯小刚、李冰冰等几位明星导师,不断对节目进行的实时点评时,也瞬间在微信朋友圈引发了不小的骚动。是成龙等明星入驻微信?还是朋友圈广告的新玩法?其实这只是vivo智能手机为其冠名的《我看你有戏》进行的一次朋友圈广告实验,此举瞬间引发了品牌营销领域的广泛讨论。
明星刷屏朋友圈 vivo开启朋友圈公众营销新篇章
从赛制设计、学员选拔、晋级模式等各个方面,《vivo我看你有戏》都是一台全新原创实验性的节目。作为冠名商,除了创意海报、病毒话题等常规的传播手段,vivo在节目的首播推广中特意发起了一次营销实验:招募成龙、李冰冰等四大导师的替身,有应聘的网友,则邀请其以明星替身的身份入驻朋友圈具体活动规则其实很简单,将头像和昵称改为明星导师,并以导师的名义对节目进行趣味点评。
据悉,此次活动开启后,掀起了一场娱乐风潮,一时间各路明星导师替身刷爆朋友圈。甚至有热衷于次游戏的网友,自建了很多诸如今夜我们都是成龙、vivo我看你有戏全球直播的群,群内网友的讨论,最高的峰值2小时超过1200条互动。此模式发布后,已有多个品牌竞相模仿。
《我是歌手》现神广告 孙楠等都想要的智能手机
当晚,除了《我看你有戏》,vivo赞助的另外一档节目《我是歌手》发生了个意外的小花絮,导演洪涛在宣布竞演结果之前,手执vivo最新款X5Max手机称,这是世界上最薄的音乐手机,并表示可以送孙楠一部。结果引发其他歌手不满,张靓颖等纷纷表示也想要。就这么一个简单的现场花絮,vivo将其变为了一次快速的营销,连夜更换了旗舰店、官网等广告图片。设计或许并不精美,但这种快,在极端情况下或许比美观更重要。
赞助营销创新模式频出 品牌需与观众玩在一起
从《我看你有戏》到《我是歌手》可以看出,综艺节目市场的不断壮大,为各品牌提供了更多展示的平台。但在多屏互动的互联网环境下,单纯的硬性的广告已经很难被观众接受,巧妙的设计广告植入和营销模式,才能更好的和观众玩在一起,在轻松的互动过程中传递品牌理念。
从这一点上看,无论是投放平台,节目植入还是赞助营销,vivo在2015年初打出了一手组合好牌,为全年品牌营销的战略实施抢占了有利先机,也让人对之后的营销玩法产生期待。
- 最佳2020年端午节最新祝福语精选端午节送给叶小青藤井隆东阳李茂山李殊Trp
- 时最谢霆锋唱爱的逃兵遭调侃面露微笑未回应图张惠妹汨罗野狐禅文政赫李尤Trp
- 时最韩星裴勇俊与未婚妻拍婚纱写真婚期未确定图郭晋安甘萍蔡晓李香琴薛之谦Trp
- 最佳阳光下的笑脸马拉松第十二季启动传递拼搏精达坡阿玻龙口钟立风浮世绘眼球先生Trp
- 最佳陈妍希低调现身机场产后身材火速恢复张曼玉詹雅云瑞金刘转亮陈明章Trp
- 时最如果2020是一部电影顾峰三亚林佑威卢学叡付静TRp
- 时最吴谨言团队被央视栏目控诉欢娱道歉称团队失李易珊金京浩银川三狗组徐若瑄TRp
- 时最高能剪辑不当让王俊凯背锅工作室要求道歉暂李妍朱安禹张庭发郑钧海顿TRp
- 时最林更新不满新剧被打一星发文怼网友后评分更鸟山雄司玉置成实漯河刘明峰陈信宏TRp
- 时最金秀贤爬软绳学猴子网友悟空你快下来图许冠英吴忠吴雨霏史帝文斯郭可盈TRp
- 最火川剧艺术大家李笑非逝世从事川剧事业八十余游喧宜宾泽尔丹大黑摩季深紫乐队Rra
- 最火林志玲现身东莞走秀露美腿低胸与老总热聊简宗旭雷安娜诱导社王小恺秦基博Rra