阅文集团布局动漫新生态用内容链接深化IP价值吴宗宪

阅文集团布局动漫新生态 用“内容链接”深化IP价值

随着《大圣归来》、《择天记》、《从前有座剑灵山》等优秀国产动漫作品的频频涌现，国内动漫市场焕发着新的生机。而随着一大批互联网公司、文学集团加入动漫市场战局，也印证了动漫已经成为IP时代泛娱乐化的突破口。

（上图：阅文集团携7部动画参展2016CCG）

然而，虽然国漫已经开始觉醒，但是长期的低潮让国漫距离重返国内市场统治地位还差了一大截。如何实现动漫作品的IP化、产业化发展，依旧是目前亟待解决的行业问题。

IP动漫引市场追捧 国漫市场终迎春天

近年来，《择天记》、《女娲成长日记》、《从前有座剑灵山》等一大批优秀国漫作品的涌入，《十万个冷笑话》大电影、《西游记之大圣归来》等优秀国漫电影作品联创票房神话，使得2015年被誉为国漫崛起年。进入2016年，国漫更是频出佳作，以《大鱼海棠》为首的国产动画电影更是成为暑期最为抢眼的作品。

国漫市场的迅速回暖见证了中国庞大的二次元用户群体，数据显示，2015年中国以6000万动漫粉丝为核心的二次元人群达2.2亿，覆盖60%以上的90后和00后，也就是说，每3个年轻人中就有2个是二次元用户。庞大的二次元群体使得二次元文化日益成为主流文化。

二次元市场的爆发为国漫的觉醒奠定了基础。国漫市场屡出佳作，使得国内二次元用户和国漫从业人士增长了信心。2015年国产动漫覆盖率高达40%，首次超越日漫。国漫的异军突起让庞大的二次元用户相信，国漫有潜力撼动日漫与低幼动漫在国内动漫市场的垄断地位。

国漫的觉醒同样源于国漫在经历低潮之后，创作理念、制作水平、运营能力等方面在近两年的巨大提升，国产动漫逐渐找到自身的定位，以独具特色的原创内容、精致的画面制作、充满诚意细节刻画，引起大众的强烈共鸣和文化认同，不断地爆发着前所未有的市场潜力。

文学IP催动国漫崛起 产业链延伸依旧是行业命题

然而，但不可否认的是，虽然国漫市场已经开始回暖，但因为长时间的发展停滞，使得国漫距离日漫、美漫等全球动漫产业巨头还有一定的差距。国漫市场是否能够诞生如《火影忍者》、《海贼王》等的超级IP，国漫产业是否能够诞生如美国迪士尼一般的超级动漫产业，都只能打一个问号。

好在国漫已经找到新的突破口，国内火热的文学市场与动漫市场的高度重合为国漫市场的荣归打开全新局面。在中国，网络文学市场已经非常成熟，虽然用户分散于各个年龄段，但90后和00后用户依然是主力，而这一部分用户恰恰也是二次元市场的主要用户。艾瑞数据显示，从2013年到2015年网络文学平台和动漫平台的用户重合度不断上升，为网络文学改编成动漫作品创造极大机会。

（上图：《择天记》跃居百度风云榜动漫卡通榜榜首）

文学IP改编动漫作品获得成功的案例印证了以上论断。以《择天记》为例，《择天记》是阅文集团旗下的知名文学作品，也是阅文集团以一个超级文学IP帝国的身份进军动漫产业的第一弹。虽然《择天记》动画第一季只有12集，但是《择天记》在腾讯视频的播放量依旧累计获得了1.3亿，单集播放量超1000万，甚至超越了一些长青的日漫，一举斩获百度风云榜动画榜首。

而阅文集团趁热打铁推出的由文学IP改编的动画《女娲成长日记》也斩获了不俗成绩，文学改编的新作《全职高手》、《斗破苍穹》、《全职法师》等更是未播先火。事实证明，文学类IP改编的动漫作品已经成为整个国漫市场的生力军，甚至爆发出主宰整个国内动漫产业的潜质。

文学类IP改编动漫作品之所以能容易诞生精品，是因为其IP源头已经聚拢了一大批粉丝，既有粉丝为改编动漫作品的成功打下了雄厚的基础。中国的文学市场历来繁盛，文学IP成为在影视剧、舞台剧、动漫、游戏等领域与国际巨头相抗衡的最大优势。文学IP改编动漫作品庞大的市场空间，也将成为国漫与国际动漫作品相抗衡的有力佐助。

但仅仅止步于动漫此却并非IP发展的健康节奏，产业链的延伸、IP热度的维系、粉丝市场的挖掘依旧任重道远。只有不断对IP进行改编，在新内容之间进行联动，才能通过粉丝热度维系IP热度，形成IP产业链的闭环，最终诞生跨越时间挑战的超级IP。

阅文集团加快部署动漫新生态 内容链接2.0上搭建动漫高塔

国漫崛起的希望被寄托在文学IP身上，而国内文学IP企业也不负重望，在IP产业链条的延伸与新内容之间的联动上求索前行。

（上图：《全职高手》动画分镜视频24小时点击破百万）

日前，中国文学IP的梦工厂阅文集团参加2016年CCG。阅文集团继《择天记》、《女娲成长日记》之后，再度发布《全职法师》、《CMFU学园之王子碰碰球》、《国民老公带回家》、《斗破苍穹》、《全职高手》等动漫新作。从活动的现场效果来看，文学IP在二次元上有很高的人气，文学和动画本身用户重叠度很高，一大批优秀文学IP改编的动漫新作显示出阅文集团强势进驻动漫产业的雄心。

阅文集团版权拓展副总经理王芸现场解析，作为IP源头方，阅文集团走进下游市场，如何实现跨领域内容整合成为阅文集团一直努力的方向。一个文学IP不仅仅可以改编为动画片，还可以改编成时下较为火热的影视剧、游戏，甚至能够以真人剧、舞台剧等各种各样其他的内容与粉丝见面，而每一个下游领域又可以拓展出无限的周边内容价值，最终构建成为一个完备的IP生态。整合而言，就是在内容链接2.0上，以动漫为契机，以粉丝为基础，搭建内容高塔，实现产业链的无限延伸，维系粉丝热度，缔造超级IP。

（上图：《女娲成长日记》网剧即将开播）

据悉，阅文集团已经开始在内容链接2.0的战略上深化实践。《女娲成长日记》首创剧动联动模式，动画片与网剧相互穿插，承上启下，整个IP的生命周期将因此延长一至两年甚至更久。《全职法师》开启了全版权拓展运营模式，从前期动画作品的开发，再到动画与影视剧之间打造无缝链接，与此同时影游联动，实现对IP价值的次第放大。阅文集团在不断推出动漫新作的同时还在不断通过技术创新，提升作品质量。《斗破苍穹》将尝试国产3D动画，以高水准的作品力求不负粉丝对这一情怀巨作的期待。

阅文集团此次大规模的动漫宣发计划并非一次试水，而是一次深思熟虑的战略。阅文集团是目前国内首屈一指的文学IP巨头，盘踞超6亿的用户体量，依据大数据分析，对文学IP资源进行针对性的内容开掘。此外，对动漫产业的强势进驻也并非短期的应势而为，而是怀抱着赤子之心，致力实现国漫复兴的宏图。

根据艾瑞数据显示，网络文学是最大的IP源头。阅文集团的内容链接2.0战略利用文学IP优势，以发掘的思维让动漫IP不再匮乏，而因此带来的改编内容也将因为拥有一定粉丝群体，不会在市场遇冷。经过全产业链的闭环打造，中国的动漫产业也将实现全产业链发展，重获荣光。我们不妨大胆设想，中国的迪士尼或将在文学IP巨头中诞生，而具有先见的阅文集团将是最有希望的担当。

点击观看《全职高手》动画分镜曝光视频：http://v.qq.com/cover/t/ttqxo9s3cblgofl.html?vid=c0020kszy9x

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