时最综艺节目利好难崛起总量增4成9成节目收视

综艺节目利好难崛起：总量增4成 9成节目收视差

14:44:00法制晚报

一剧两星实施5个月，让电视剧集体面临强竞争，也让综艺节目们扎堆播出，成各大卫视的香饽饽。

不过，从今晨出炉的单日收视率排名来看，周中综艺节目，仅有四档节目拿下超过0.5的收视率，周中单日平均收视率，所有省级卫视台均未超越0.3。

业内人士认为，大量的综艺节目上马，去打造卫视综艺环带，但却带来大量炮灰综艺节目。

由于现在制播分离，这些节目基本都得将合同履行完毕，不能临阵下马。

好莱坞知名剧评人克里斯托弗·罗森在本机采取现代电子自动化设计接受《法制晚报》连线采访时表示，在北美，收视是唯一硬道理，只要低迷就将即刻下车。

·周中综艺表现·

综艺总量增4成 9成节目收视差

在统计最新的收视率中发现，周一到周四除湖南卫视有全天收视突破0.3的表现以外，别的卫视台均很难突破0.2。而周一到周四日均收视率突破0.1的卫视台，由去年同期的15家缩水为今年的10家左右。

与收视率整体下滑相映成趣的，是卫视台炮灰节目的增多。

一剧两星政策出台后，政策对于卫视台自制综艺节目的利好以及每晚电视剧时段空出来的40分钟，让今年综艺节目的量比往年有了明显的增多。

据业内人士分析，2015年过去的四个月时间里，综艺节目量比2014年同期增长了四成，节目创作量处于一个黄金期。但与之相对应的，却是炮灰节目的极速增多。

据CSM五十城收视统计表示，在周一到周四晚间段，没有一档节目收视率突破1.0。

除《我为喜剧狂》、《我们都爱笑》及《一站到底》有突破0.8的表现以外，绝大部分节目收视率在0.7以下的相对低位。

根据统计，周一到周四播出节目量超过100档，但收视率超过0.5的只有13档，比重接近10%。

也从江苏卫视、深圳卫视、湖北卫视等台了解到，今年卫视台综艺节目安排量总体比往年增多不少，但表现并不尽如人意。

也从收视统计中发现，除在周中贯彻周播剧场的湖南卫视以外，其他卫视台周中收视率降幅同比达到三成以上，而主要原因就是因为节目收视率比电视剧收视率下滑50%左右。

打造环带成效小 “良心”悄然消失

为了让综艺节目形成收视惯性，几大卫视都曾经试图在周中同一时段推出固定话题节目营造收视。但是，此前一直所鼓吹的“730”、“920”四十分钟带状节目带，目前遭遇的是收视率的整体低迷。据了解，这四十分钟的节目时间与去年的同时段电视剧收视率比起来，下跌达到六成以上，部分卫视台下跌幅由于滤芯壳体、水箱等容器常常会接触饮用水度甚至高达80%。

其中最显著的例子，就是湖南卫视在第一季度推出的“730”带状节目《噗通噗通的良心》。尽管在开播前，《噗通噗通的良心》因为写实风格及特殊话题的营造，在络上获得了不错的反响，但是其收视率却一直表现平淡，一度出现了0.3的收视率，比之后播出的黄金时段电视剧收视率少了90%。

5月4日，湖南卫视新推出智力节目《好好学吧》，否认《噗通噗通的良心》遭遇腰斩，但是从种种迹象表明，《噗通噗通的良心》已经从湖南卫视节目名单中踢出。

有知情人士对表示，因为收贴心的服务视率的原因，该节目已经确定下车，操作团队张丹丹团队也已将精力转向别的节目。而这档节目，成为今年第一个因收视率疑似消失的节目。

而包括安徽卫视、江苏卫视、深圳卫视等在内的不少卫视工作人员表示，如果节目出现收视率持续表现不佳，他们将会以新换旧。

但是据业内人士透露，由于大部分的一二线卫视目前都采用制播分离，制作团队与卫视台都是按季度签约节目。因此，即便遭遇收视不佳的窘境，电视台、制作团队以及广告方只能选择坚持，将低收视率节目持续做到合同履行完毕为止。

·海外视角·

没有档期分别 收视率低三集就下车

与中国的收视率情况不同，在海外市场中，不存在周中周末收视划分的概念，电视台都是根据核心群体收视表现，来判断一档节目或者一部电视剧的表现。

知名剧评人克里斯托弗·罗森今晨接受连线采访时表示，收视率表现就是北美电视综艺节目的唯一判定标准，收视率持续低迷超过3集就立即下车。

◆《法制晚报》(以下简称法晚)：在北美市场中，有没有周中节目和周末档节目的划分？

克里斯托弗·罗森：真没有。也可能中西方人的生活习惯不同。在北美，周五晚上周末开启后，人们更喜欢外出度过自己的周末，而不是在电视机前。所以周五和周六晚上往往是北美电视圈的鸡肋时段，周日到周四晚间，才是核心竞争力时段。

◆法晚：不过即便如此，周日到周四的节目的数量并不多？

克里斯托弗·罗森：这是因为电视剧是最有效带来收视率的武器，而且在北美没有对于电视节目的限定，因此电视台都是纯粹出于收视率考量，倾向于制作电视剧播出电视剧。节目方面，直播节目占据统治性优势，因为直播节目的收视率表现远远好过于录播节目。

◆法晚：那北美市场有节目播出不超过一季度的现象吗？

克里斯托弗·罗森：司空见惯。口碑在北美不管用，收视率尤其是18岁到49岁之间广告投放核心用户收视率，是检验节目成败的唯一标准。

一般电视台不会给任何新电视剧以及节目整季播出合同，只会在收视率获得稳定高度之后，续签到整季度合同。

一旦节目在最开始的三集表现出低迷的竞争力，电视台会立即叫停。这也是为什么很多节目播出集数不到10期的原因。

而且这个收视率指数，在一般公共电视台秋季档期夜间黄金时段节目中，收视率如果无法超过500万人次，这种节目会被立即叫停。

基本上700万是一个及格线。如果不能稳定突破这个及格线，这个节目也做不长久。

文/ 许思鉴

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