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发布时间:2023-11-29 18:31:06
亚马逊84.5亿美元收购米高梅,好莱坞巨头们的媒体攻防战
文 |提升集成创新能力和制造水平 何西窗
靴子终于落地,好莱坞市场上“卖身”多时的米高梅终于找到了自己的接盘侠。
昨天(5月26日)外媒报道思小妞,海外电商巨头亚马逊(Amazon)将以84.5亿美元收购好莱坞传统制片厂米高梅(MGM Studios)。收购的目的非常直接,亚马逊创始人贝佐斯(Jeff Bezos)在年度股东大会上表示,“米高梅拥有众多备受推崇的IP和广泛深入的节目目录,我们可以重新构想并开发面向21世纪的IP。”
显然,亚马逊收购米高梅,是为了拓展自身的媒体业务,而在此之前,亚马逊与Netflix的流媒体追击战已经持续多时。
米高梅的“卖身”并不让人意外,多年的运营不善加上疫情的冲击、《007:无暇赴死》等头部项目的延迟,让这位老牌制片厂不堪重负,为求生存米高梅已经三番五次寻找买家。但这场收购或许比预想中更加隆重,去年年底米高梅传出卖身消息,相关机构对其进行估值,售价在55亿美元左右,亚马逊的出价显然比预估的更高。
而这也是亚马逊发展历史上规模第二大的收购交易,此前亚马逊这么大手笔买公司,是2017年以137亿美元收购全食超市。可以理解为,在娱乐领域,亚马逊进行了一个大跨步。
疫情之下,传统制片厂受阻,流媒体平台崛起,好莱坞媒体行业开始迭代,米高梅的卖身是疫情冲击的具像化体现之一,而被时代裹挟着改变的巨头并不是只有它一家。昨天,迪士尼宣布关闭100个国际电视频道,将集中内容迁移到Disney+等流媒体平台上。9天前,AT&T拆分华纳兄弟媒体部门,与Discovery公司合并,掀起了一场作价430亿美元的“联姻”。
从米高梅、亚马逊到迪士尼、华纳兄弟,与其说这是传统巨头们对抗Netflix的流媒体战争,不如说这是巨头们自己的攻防战,需要对抗的不是Netflix王心凌,而是汹涌往前的新时代。
亚马逊与Netflix的拉锯战,米高梅4000+IP版权是关键吗?
亚马逊收购米高梅,可以称之为得偿所愿。此前米高梅的卖身里,亚马逊、苹果两家巨头被视为是潜在买家,而互联巨擘瞄准传统制片厂的意图也很明显,是为了得到内容版权资源。
相比迪士尼、华纳兄弟等传统制片厂和Netflix这类内容起家的流媒体平台,亚马逊以电商打天下,内容并不是它的最大曾佩媛依托,而缺乏内容基因,让亚马逊在流媒体的开局之战里落了下风。
2008年亚马逊依托Amazon Prime会员推出Amazon Video,开始布局流媒体市场。这时Netflix也正处在快速转型期,从单纯的DVD租赁服务公司变成为综合性的内容分发渠道商。
简单而言,亚马逊与Netflix的起步时间相差并不大,相比迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙等近两年进入流媒体大战的新平台,亚马逊已经是强度极限可能在±10%内变化流媒体市场上的“老兵”。
这个时期,亚马逊与Netflix的发力点还在于渠道。Amazon Video主要向Amazon Prime会员提供视频点播服务,Amazon Prime会员可以通过Amazon Video观看部分版权内容,订阅HBO等电视频道,N铝型材依然面临着转型的巨大压力etflix主要致力于扩大平台分发渠道,将平台分发覆盖面从电视机顶盒、智能电视拓展到IPAD、等移动端。
故事并不新奇,流媒体平台发展的惯常套路都是雷同的。初期以资金购买版权内容,完成用户收割,打通内容分发渠道,后期开始打造自制内容,完成内容制作分发一体化,而鄂州真正的战争,往往落脚在后半程。
好莱坞市场上的流媒体内容战,开启2013年。Netflix发力原创内容,2013年凭借《纸牌屋》系列一飞冲天,随后一路推出了《女子监狱》《制造杀人犯》《怪奇物语》等剧集,成为流媒体行业领头羊。
而这一年亚马逊也紧随Netflix之后,开始发力原创内容,并推出了《透明家庭》《高堡奇人》等剧集。但是相比Netflix出师大捷,孵化出爆款剧集,亚马逊的原创内容并没有激起太大的水花。
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