如何与年轻人沟通自然堂开办支流大学强势出圈王军霞
发布时间:2022-09-02 06:40:34
如何与年轻人沟通?自然堂开办“支流大学”强势出圈
年轻人的身上藏着一股独一无二的力量,他们有着鲜明的个性与自我,就像一条奔涌向前、充满热情的支流。 然而就是这样各有风彩的年轻人,却总是因这份独有的不同而陷入社会各界的舆论中:极具自我色彩的个性不会被主流社会看好、年轻人们就要听话,着装要中规中矩,不要把自己搞成异类.....
不是每一滴水,都要流向江河湖海。在众多对年轻人的指责声中,一个坚定而有力量的声音响亮地为年轻人发声,这个声音就来自以你本来就很美为理念的品牌自然堂。
创立支流大学,鼓励年轻人美出不同
2020年10月10日,自然堂在B站创立支流大学,向年轻人发出做支流,不逐流的态度口号,鼓励年轻人释放自己不同的美。
当越来越多的条条框框横亘在年轻人和自我中间,社会上针对年轻人的种种舆论、标签都会转化成对年轻人背负在身上的压力,而支流大学的创立,给年轻人提供了有力的护盾,让年轻人尽情活出自我的风采,为自己唱响青春的颂歌。
支流大学创立之初,自然堂联合B站5个来自不同亚文化圈层的知名UP主,发布开学视频,视频一经发出便引发了众多年轻人的共鸣与强烈的讨论。
短片中,不同爱好圈层的年轻人汇聚在一起,他们热爱宅舞、汉服、穿搭、Lolita、Cosplay不愿被困在条条框框中的他们接受了支流大学的录取通知书,展现了即使自己身披社会中的种种压力,也依旧跳脱桎梏坚持自己热爱的坚定决心。
支流大学寄托了自然堂品牌尊重并包容每一种美的初衷,就如同它的校训一样:不为汇入大海,只为各自成浪。对自由的坚持、对自我的坚定,这样的态度立场让更多年轻人领略到国货之光的魅力。
激发圈层UGC,多维阐述品牌价值
支流大学并不止步于开学视频,而是参照大学的构架体系,以自然堂明星产品(小紫瓶、安瓶面膜、持妆粉底液)为名建立了3个班级,并向10大圈层UP主寄送录取通知书。
共计超过100名UP主投稿入学,不同圈层的UP主分别加入不同的特色班级,彼此相互交流沟通,在各自的圈层文化中鼓舞着同好的年轻人坚持自我的热爱,为众多年轻人树立起了榜样,同时体现了品牌对美的包容性。
在支流大学三大班级的百余位同学当中,自然堂评选出来自二次元、汉服、穿搭、Loltita、汉服、仿妆、知识等不同圈层的10位优秀毕业生,肯定并鼓励这些坚持自我,不断发光发热的年轻人。
自然堂携手B站2233,为年轻助力、为各不相同的美丽添彩,坚定的态度将产品、品牌受众与情怀紧密地连接在一起。这也正是支流大学创办的初衷,并非单向输入,而是真正做到与年轻人的双向对话。
发挥品牌优势,用创意传递正向价值观
支流大学借助一系列充满创意性和话题性的营销活动,将品牌态度、爆款产品与年轻群体紧密相连,在B站打通各圈层壁垒的同时也成功出圈,进一步将影响力扩大。
该段视频上线仅3天,就入选了B站时尚区热门榜单TOP10,全网总曝光量突破6亿,总互动量突破百万。此次以支流大学为主的营销活动,让你本来就很美的品牌内涵得到丰富和深化,同时也发挥品牌优势,用创意传递正向价值观,展现了强大的品牌号召力。
通过充满创意的形式生产正能量内容向社会发声,是自然堂一直在不断突破与坚持的事情。聚焦女性职场歧视问题、向偏见说不;鼓励毕业生释放真正的自我;尊重和赞许每一位职场年轻人成长的过程等等而支流大学的创立,将目光锁定在充满个性的年轻人身上,让人感受到了自然堂一直竭尽所能地向更多人传递你本来就很美的品牌理念。
因为走心,所以共鸣,这是自然堂作为民族品牌对社会责任的践行,更是品牌为可持续发展所不断付出的努力与坚持。
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